BOSCH智慧廚電新品發表會，華山文創時尚亮相

德國大廠BOSCH和 Gaggenau 共同在華山文創園區包下一整棟倉庫展場，舉辦最新系列廚電上市的產品發表會跟經銷商導覽活動。記者會現場展示全套廚電新品，包括感應爐、藍芽鍋具偵測器、自動排油煙機，目標鎖定貴婦族群。

由於現場廚電新品非常多，每一個產品對媒體來說，都有其可以獨立出來開箱的話題性，像是下圖Cube音箱形狀的黑色懸吊物體，其實是「新款排油煙機」，好處是發表產品外型都有設計亮點，媒體很喜歡，但很容易因為焦點太多而失焦，沒有一個重點，如果沒有資深公關策略來巧妙操作，很容易會變成一個產品發表大雜燴，以BOSCH這麼國際知名的品牌來說，需要一定格調高度的操作，因此這次記者會公關操作的技術亮點是設計出一個「大框架」策略，將全部廚電包裝成SMART HOME「未來智慧廚電」的作品，所謂「智慧」，就是可以懶到極點，不用動手，完全自動。

怎麼說？排油煙機會自動偵測油煙，該開大風、小風、甚至關機，不必貴婦傷腦筋一直按來按去 ; 想做舒肥料裡，鍋具上的溫度偵測器，會自動偵測溫度，連動控制感應爐的火力，讓溫度在烹飪過程維持一致，貴婦不需要拿著溫度計，不小心會燙到自己。除了包裝出一個科技高度的「未來智慧家庭廚房」以外，這場記者會還有另外一個挑戰點，就是德國總公司花了不少預算，邀請德國烹飪界網紅「Wildbaker」飛來台灣參與記者會，但是Wildbaker對台灣人、媒體來說，就是完全不認識的陌生人，可預見現場很多媒體可能頭上都會頂著一個問號「你們是誰呀？」，為了避免這遠道來自德國的雙人搞笑網紅，不受台灣媒體歡迎，因此在媒體邀請時，成名就已經先準備Wildbaker的Youtuber粉絲數、影片風格介紹等資料，一一口頭邀約說明，也選了ＹＴ上他們最有趣的影片連結傳給記者，先讓記者預習。現場也在主持人稿當中，著墨去介紹他們幾句，避免當天臨時參與的媒體朋友狀況外，對他們冷落，避免攝影機都不想拍會很冷場的尷尬。

包裝成科技線記者喜歡的SMART HOME大題目之後，記者會現場廚房實作的畫面橋段、搭配現場未來設計感十足的BOSCH產品，色香味俱全的智慧料理過程大受媒體好評，此次出席媒體成效非常亮眼，光是電視台就高達10家，好比周杰倫在開演唱會，包括中天、東森、三立、非凡、台視、中視、華視…等不勝枚舉)，雜誌媒體高達6家(壹週刊、康健雜誌、漂亮家居、DECO…等，包括)，報紙媒體6家(蘋果、自由、聯合、中時、經濟、工商…等)，以及網路媒體9家(風傳媒, 癮科技 中央社、三立新聞網、TechNews…等)。總計平面媒體廣告價值逾300萬元、網路媒體價值逾270萬元、電視媒體近400萬元的價值，總曝光價值總計將近千萬，非常有成就感的一場公關勝戰。