挑戰：創造二店全新品牌 #品牌升級 #市場定位 #公關效益 第一間店鋪給人親民的印象，如何讓消費者與媒體接受二店「時尚奢華」的全新定位，是首要難題。 需精準鎖定並打入頂級時尚類媒體，而非傳統美食線，以確保品牌調性正確傳遞。 如何在競爭激烈的餐飲市場中，創造出具備記憶點且符合高端媒體胃口的議題。 策略：菜名運用奢華意象「勞力士」 引發媒體好奇心 #精準鎖客 #高端媒體 #議題創造 專業公關顧問建議從產品本身創造「稀有性」與「話題性」，作為打破舊有認知的核心。 拋棄大眾宣傳，將公關資源集中於對品牌調性加分的高級時尚媒體。 搭配 SEO 關鍵字佈局，確保公關聲量能有效被潛在高端客戶搜尋及看見。 核心概念 #產品命名 #奢華意象 #勞力士鍋 成功洞察「奢華」與「海鮮」的結合是最佳切角，將一道海味鍋物命名為「勞力士鍋」。 「勞力士鍋」一名具備強烈點擊慾望與社交分享價值，作為溝通主軸，成功吸引媒體目光。 整體訊息強調「秋蟹尬蝦蛄的豪華宵夜場」，直接鎖定高端夜生活客群。 執行：邀請特定時尚媒體前來試吃報導 #執行細節 #媒體名單 #關鍵字設定 精選 VOGUE、鏡週刊等高端或重量級媒體進行一對一深度報導露出。 新聞稿內容圍繞「勞力士鍋」的豪華用料及超辣湯頭等體驗亮點。 設定包含「凌舞餐酒館」、「勞力士鍋」、「夜生活」、「八條通」等 5 組核心關鍵字。 確保新聞稿及照片圖說傳遞一致的奢華、豪邁的產品印象。 成果 #數據導向 #廣告價值 #公關價值 總計獲得 6 則主流媒體報導，成功達成預設曝光目標。 本次媒體曝光換算廣告價值 (AVE) 達新臺幣 36 萬元。 總計創造公關價值 (PR Value) 達新臺幣 108 萬元。 報導媒體包含 VOGUE、鏡週刊、YAHOO! 等指標性時尚與美食平台。 成功建立「凌舞餐酒館」、「勞力士鍋」的網路聲量與搜尋連動。 亮點 #專業判斷 #價值創造 #精準溝通 公關顧問團隊憑藉對品牌定位的精準判斷，建議客戶以「勞力士鍋」製造話題，讓二店脫離一店原有平價印象。 選用高級時尚媒體而非傳統美食媒體，使品牌調性在傳播初期即成功升級。 透過話題產品、精準時尚美食媒體及數據化的公關效益佐證，展現從策略到執行的完整服務價值。