上吉燒肉公關戰關稅風暴 炒熱餐飲話題

挑戰（Challenge）

#市場衝擊 #危機公關 #消費急凍

 

專案啟動時，台灣整體氛圍正處於美中關稅戰的陰影下，不僅導致上吉燒肉老闆的本業（汽車零組件外銷）中國工廠停擺，更因股市每天跌停、全民氣氛低迷，嚴重影響民眾餐飲消費的意願。如何在普遍縮衣節食面對景氣急凍的氛圍下，快速吸引消費者目光，並有效提振高消費餐飲的品牌聲量與消費意願，是本次公關專案最主要的挑戰。

 

策略（Strategy）

 

#策略佈局 #社群共鳴 #議題操作

將品牌故事與大眾集體焦慮連結。我們決定採取「共情策略」，利用美食作為「療癒工具」，透過公關事件創造一個能讓股民「共體時艱」並宣洩情緒的平台。同時，將老闆的跨產業困境轉化為媒體報導的獨家亮點，實現新聞價值的最大化。

 

核心概念（Strategy Insight）

#老闆故事 #跨業連結 #療癒餐飲

 

本次專案的核心概念是「關稅療癒」與「重返牛市」。我們從品牌老闆的主業遭受關稅戰衝擊的真實故事切入，打造「零件廠副業變主業」的強烈反差與生命力。推出「牛市翻紅療癒拼盤」，並以限時優惠價（數百元）及「送酒」的促銷方式，向股民釋出善意，讓消費者用美食穩定心情，成功將品牌打造成時代縮影下的「暖心夥伴」。

 

執行（Execution）

#記者會執行 #議題發酵 #媒體操作

 

透過精心策劃的記者會，將「關稅戰」這一原本生硬的政經議題與「燒肉美食」巧妙結合，打造出極具新聞價值的事件。執行上著重於突顯老闆在困境中多角化發展的決心，並同步提供震撼數據（如大陸工廠停擺的空拍影片），以強化媒體報導的真實性與戲劇張力。精準鎖定財經、民生與新聞一把抓等重點媒體曝光。

 

成果（Results)

#成效數據 #廣告價值 #媒體曝光

 

透過精準的公關操作，本次專案達成了超乎預期的公關成效，具體數據如下：

• 總計創造 28 則 高質量媒體曝光。

• 其中包含 6 則 電視新聞報導，全面覆蓋主流媒體。

• 獲得 1 則 平面媒體報導，鞏固新聞專業度。

• 達成 21 則 網媒報導，有效提升 SEO 權重與社群擴散力。

• 最終核算出廣告價值（AVE）高達 731 萬。

 

亮點（Why it Works)

#專業判斷 #價值創造 #品牌聲量

 

本次成功的關鍵在於專業判斷與緊急動員執行力。我們並非單純進行產品促銷，而是將時事危機與品牌進行深度情感連結，創造了媒體願意主動採訪的「時事新聞」。透過老闆的個人故事，賦予品牌強烈的生命力與正向能量，不僅在艱難環境中成功創造了巨大的廣告價值，更讓上吉燒肉的營收表現再創新高，證明了成名團隊在議題操作與環境危機中的中的卓越公關能力。